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        白酒資本論|兩次嘗試未果 復星集團踏上迂回白酒

        來源:醉之液日期:2019-12-05 22:15 瀏覽:

        日前,復星集團與宿遷市政府簽署戰略合作框架協議。在簽約儀式上,復星集團創始人、董事長郭廣昌提出要不斷加強和宿遷在酒都建設、制造業等方面的溝通交流。此前,復星集團全球合伙人、豫園股份執行總裁石琨,已兩次前往乾隆江南酒業進行考察。

        酒訊獲悉,這不是復星集團第一次涉足酒業,17年復星國際斥資66億港元,成青島啤酒第二大股東。不到兩年時間,進軍白酒行業,對于復星而言,早已開始著手準備。酒訊就相關問題發郵件聯系復星集團企業傳播部,但截至發稿前,并未得到回應。

         對此,業內專家認為,茅臺在資本市場的表現格外亮眼,助推業外資本再次聚焦白酒行業。復星集團作為涉獵廣泛的投資集團,近年來高度關注酒行業,此番擬以酒文化產業進入,這或許給國內酒業投資帶來新一輪競爭。

         

        01“貪杯”的復星

        復星集團意圖進入白酒行業,并非一時沖動。酒訊了解到,早在2014年,牛欄山酒廠定向增發時,復星集團旗下投資機構曾參與,但最終未能認購成功。同年9月,復星集團旗下機構曾有意接手金種子集團所持有的金種子酒的1/3左右的股票。但最終與牛欄山酒廠一樣,沒能有所斬獲。

         從最近格力、萬達等企業的動向來看,業外資本再次掀起了跨界白酒行業的浪潮。復星集團更是加快進軍步伐,今年10月,復星國際董事長郭廣昌與四川宜賓市政府考察團進行了交流,隨后,“酒+蜂巢城市”項目在宜賓的落地;11月,郭廣昌與中國紹興黃酒集團的董事長錢肖華,一同參觀了中國黃酒博物館;同月27日,郭廣昌又帶領一行人赴乾隆江南酒業考察,先后參觀了乾隆江南御酒莊園、綿芝345釀造場和乾隆江南酒窖。

         對此,白酒專家晉育鋒指出,白酒行業市場容量足夠大,有相對較高的盈利能力,在其他傳統行業景氣指數不太高的情況下,涉足白酒行業,能夠平穩度過整個大環境低迷的周期,對于資本來說,資本的安全性能夠得到保證。

         

         

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        02挖角酒業人才

        被譽為日本四大經濟之神的松下幸之助總說,“企業最大的資產是人。”而在布局白酒的道路上,復星集團似乎對此也早有謀劃。11月13日,山東孔府家酒業總經理劉濤宣布離職,并前往復星集團。據悉,劉濤履職孔府家酒業4年來,在品牌、產品、國際市場、網絡渠道探索和實踐等諸多方面,做出了一系列梳理和調整,讓孔府家這個魯酒老品牌重回發展正軌。

         對此業內人士指出,劉濤選擇復星跨界醫藥板塊,但復星與酒頗有淵源,未來不排除劉濤在復星內部操盤酒類品牌。業外資本進入白酒,人才儲備是必須經歷的一大關卡。以天洋集團為例,天洋控股入主沱牌舍得后,就曾對公司管理層進行調整,作為業外資本的天洋集團當時挖來擁有豐富行業經驗的吳健進入舍得酒業營銷公司擔任副總經理。

         

         

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        借文旅切入

         

         

         

        迄今為止,業外資本進入到酒行業的案例比比皆是,而成功者有之,失敗者也不少,例如:娃哈哈投資領醬國酒的消失,貴州醇酒業因連年虧損,維維股份將其脫手給控股股東。對此,業內人士坦言,相較于復星而言,娃哈哈及維維股份都屬于快消企業,和酒業在銷售渠道的重合度相對比較高。而復星在這方面并不具體明顯優勢,未來布局酒業可謂任重道遠。

         

        白酒專家歐陽千里表示:業外資本“操之過急“,要么把酒企當成“現金奶牛”,要么把酒企當成“投資跳板”,要么把酒企與當地政府談判的籌碼,從來沒有想過“長線投資”,所以紛紛失敗。

         

        酒訊發現,與大多數業外資本不同,復星集團此次布局白酒則選擇以文旅項目切入。據了解,復星集團是中國最大的綜合類民營企業集團之一,在文化旅游產業方面有著非常強大的市場和渠道資源。從宜賓到宿遷,從“白酒+”產業生態到坊間流傳的黃酒品類融合,復星國際已經開始在酒企文旅方面進行布局。

         

        對此,晉育鋒表示,復星集團暫時不直接運營白酒企業,而是以其他方式涉足白酒行業,更利于控制風險。

         

        業內專家認為,白酒行業處于擠壓式競爭的大環境下,復星國際以文旅方式跨界,不只是從酒類產業收獲利益,而是謀求雙方“共同前進”,這種戰略性投資在業內人士看來是更為穩妥的方式。

         

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